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投入10亿扶持微剧 腾讯微视否认与腾讯视频“赛马”

记者/毕媛媛   

编辑/董兴生    

10亿资金+百亿流量,短视频内容大战远未到终局,腾讯微视也野心勃勃。

12月23日,腾讯微视火星计划发布会上,腾讯短视频社区产品部副总经理李啦宣布,2021年,腾讯微视将重点投入微剧赛道,为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持,具体而言,将会投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展。“10亿元一部分做头部自制剧,一部分在整个‘火星计划’保底加分成,包含所有让利的部分。”在接受采访时,李啦表示。

短视频内容的兴起为用户提供了更加便捷、灵活的娱乐入口,但前有抖音、快手等短视频平台已经建立的内容护城河,后有爱奇艺、腾讯视频等长视频网站加码短视频,微视如何从夹缝中突围,形成自己的商业壁垒?

腾讯微视将投10亿元+百亿流量扶持微剧

根据2020年10月份中国网络视听节目服务协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》,截至2020年6月,我国短视频用户规模已达8.18亿,近九成网民使用短视频。2020年3月至9月用户量同比增长87%,短视频市场发展趋于成熟。

事实上,短视频的成功,很大程度上来源于竖屏。随着智能手机的普及和网络的发展,观看竖屏视频已成为势不可挡的用户习惯。加之竖屏视频所带来的沉浸式体验,竖屏视频已经成为数字文化生活中不可或缺的内容载体。

腾讯微视将单集时长超过40分钟的视频定义为长剧;时长5分钟至10分钟左右的内容,定义为短剧;将单集时长在1分钟至3分钟的具有连续剧情的视频剧称之为微剧。

李啦表示,2021年,腾讯微视将重点投入微剧赛道,为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持。在资金和流量支持上,腾讯微视野心勃勃。在2021年,腾讯微视将会投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展。

此外,腾讯微视还宣布将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏合作打通腾讯内容生态,多维度布局微剧内容方阵。发布会现场公布了针对精品微剧的扶持计划“火星计划”。腾讯微视将为原创优质创作者提供资金支持。

腾讯动漫创新类内容制作负责人杨彩云也表达同样的看法。“由于微剧制作周期短,上线快,玩法更多样,更贴近原著的开发机制,这让漫画的IP衍生有了一个能快速生产的途径,也能迅速拓宽IP的知名度。”

微视否认与腾讯视频“赛马”

微视率先布局微剧,算是吹响了进军中长视频的一个小号角。事实上,2020年初,腾讯微视就已经初步尝试微剧,所推出的《通灵妃》系列改编自腾讯动漫同名IP,真人漫改的形式为原著粉提供了另一种想象空间。

短视频内容的兴起为用户提供了更加便捷、灵活的娱乐入口,内容平台发展到一定阶段,都将目光转向了各类形式的视频呈现。抖音、快手虽然短视频内容上建立了护城河,各大视频平台也没有放弃对短剧的探索。

早在2018年11月,爱奇艺就率先推出国内首部专业竖屏短剧《生活对我下手了》,此后还打造有“竖屏控”剧场。

腾讯微视做微剧的优势,在李啦看来有两点:海量的IP生态资源,可以给创作者提供孵化内容的条件;其次,微剧未来会和QQ等PCG平台产品打通,QQ的私域能力会贡献给创作者,从而把公域流量转化为私域流量。

近日,在腾讯视频生态内容大会上,腾讯视频副总裁王娟提出了“综合视频平台”的概念,表示腾讯视频有优质丰富的长视频内容,也有微剧、微综等中视频,还有多元多样的短视频。

但行业内也由此产生一种声音,同属腾讯旗下,腾讯微视和腾讯视频是否会“左右互搏”?李啦否认了微视和腾讯视频的“赛马”机制。

在她的理解中,微视和腾讯视频是两个不同的平台。从用户角度看,用户打开腾讯视频,就留有了看中长视频的时间;用户打开微视看剧集,可能只留有几分钟的时间。“我觉得从用户角度来看,这两个不是冲突的,也不是赛马,而是完成各自领域,做好对各自用户的服务。”

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